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钻石行业前景分析

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钻石是天然物质中最坚硬的物质,钻石可刻划任何其他宝石,但其他任何宝石却都刻划不动钻石。作为珠宝钻戒也深受人们的喜爱。下面是小编整理的一些关于钻石行业的文章,希望对你有所帮助。

2020年中国钻石行业现状及发展前景分析 钻石消费场景转移

产业链利润率呈“微笑曲线”

钻石产业链主要分为上游、中游和下游。上游环节主要包括钻石原石的开采、加工和分类,随后将处理好的原石与中游生产商进行交易。中游指的是对原石进行切割和抛磨,从而生产出裸钻并将其销售给下游珠宝制造商。下游指的是珠宝的制造和成品钻的销售。

钻石产业链利润率呈现出典型的“微笑曲线”。处于产业链上游的厂商获得的利润率最高,2019年平均利润率在19%-21%;下游厂商利润率则在2%-10%之间,其中大型珠宝商的利润率能够达到8%-10%;处于产业链中游的厂商由于进入门槛较低,同质化竞争严重,因此其议价能力也较低,利润率普遍偏低,2019年其利润率在-3%-2%。

钻石婚戒渗透率仍较低

钻石消费需求来源主要来自婚庆场景,但是目前我国钻石品类在婚戒中的渗透率仍较低,经济较发达的一线城市渗透率在61%左右;二线城市则在48%;三、四线城市的渗透率仅在37%。

钻石消费场景转移

近年来,我国晚婚意识加强,国内结婚率下滑,婚庆市场需求的下滑对我国钻石消费量产生了一定的影响,2015年我国钻石消费量出现了小幅下滑的趋势。

不过,由于千禧一代受钻石文化影响较深远,我国钻石消费不再局限于婚庆场景,钻石首饰逐渐出现在日常佩戴场景中。因此自2018年以来,我国钻石消费增速逐渐恢复到4%以上。2019年,我国钻石消费量约为1289亿元,同比增长5.26%。

产品个性化、消费场景多元化、消费场所综合化

随着我国经济的不断发展和居民消费结构升级,未来人们对钻石的消费更加追求艺术和精神层面。随着千禧一代已经逐渐成为了我国钻石消费主力军,他们更加关注产品的设计理念、产品的独特性和潮流感,未来钻石产品也将会更加多元化,同时定制化服务也将会逐渐增多。

另一方面,随着钻石消费人群和钻石场景的转移,未来钻石消费场景也将更加多元化,亲情、友情和自我满足等也将成为重要的消费场景,钻石产品的复购率也将会提升。

此外,由于钻石产品是典型的非标准化产品,消费者倾向于通过试佩戴后再购买。随着城镇化进程的加快,各城市核心商圈购物综合体不断涌现,未来钻石消费场所也将会往购物综合体方向发展,在街边开设的门店将会减少。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国人造金刚石行业市场需求与投资规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

【贝恩观点】如何看待钻石行业的未来趋势?

贝恩公司与安特卫普世界钻石中心(AWDC)发布的第八份《2018年全球钻石行业报告》显示,近几年动荡不断的钻石市场在2017年重现强势增长迹象,在价值链的各环节均实现了2%的增长。

与奢侈品行业的趋势相同,全球钻石珠宝行业在2017年中喜迎销售增长,主要得益于中国千禧一代的需求复苏、中国自用珠宝市场的销量走高及美国宏观经济向好等因素。需求方面,稳健表现创造了钻石产量约20%的历史增长记录,钻石切割和抛光市场收入也上涨了2%,行业前景良好。

“在全球社会经济动荡的背景下,钻石行业迎来了复苏,这一点与奢侈品行业极为相似。虽然2017年市场不稳定性加剧,但钻石行业价值链的各环节都实现了显著增长,延续了2016年伊始的增长势头。因此,我们预计这一轮增长将延续至2030年。然而,随着消费者偏好的不断改变和合成钻石的崛起,钻石行业将面临重塑其行业营销方式的挑战。”

——贝恩公司全球合伙人布鲁诺

2017年全球钻石行业整体表现

报告显示,在中国市场,对钻石的消费需求出现了2013年以来的首次增长,千禧一代成为消费主力军。在美国市场,零售钻石珠宝的销售额增长了2 %(按美元计)。印度市场虽然同往年一样具有非常大的发展潜力,但收入表现平平。欧洲市场受到消费者信心下降影响,日本市场则因到经济疲软等因素而受到影响。

2017年,所有顶级矿业公司的产量都加大了产量,总产量高达1.51亿克拉,打破了八年来产量相对平稳的趋势。但增加的产量绝大部分来自品质较低的供应品或尾矿加工,对总体行业收入影响甚微。

2017年毛坯钻产量虽然恢复到十年来的最高水平,但产品所带来的价值却远不成正比。相比之下,2018年的前景更为乐观。由于人们对高品质、大尺寸钻石的需求日益增强,毛坯钻产量居高不下的同时,目前每克拉钻石的平均售价也水涨船高。即使生产水平仍然相对稍低,但这足以驱动价值大幅上升。只要价格维持在合理水平,就可能在价值链的各个环节实现可持续的收入增长。

2018年全球钻石行业展望

随着较富裕的消费者群体对钻石珠宝的高需求,钻石珠宝的需求增势有望在2018年继续保持或进一步加速。就2018年上半年而言,钻石行业价值链表现亮眼,矿业公司和珠宝零售商都期待进一步加快增长步伐。若钻石珠宝类的需求在2018年底继续攀升,钻石切割和抛光市场的整体利润率预计也将有所提升。

贝恩公司与AWDC预计,长期来看,钻石市场的良好发展势头有望延续至2030年。毛坯钻年产量将稳定在-1 %至1 %左右。另一方面,随着中国和印度中产阶级人群壮大及美国宏观经济环境向好,天然毛坯钻需求量预计将以每年2%的速度增长(扣除物价因素)。

针对更下游的产业,贝恩与AWDC估计,中美两国将继续引领钻石珠宝市场。到2030年,2-3%的年均实际GDP增速将进一步刺激美国市场需求,而中国不断壮大的中产阶级将为中国市场带来长期稳定的需求增长。此外,税收和海关政策调整对中国市场的持续增长十分有利,而线上渠道也有望为中国实体零售店覆盖有限的区域带来额外销售收入。

三大关键行业趋势

报告指出,钻石行业的未来将取决于三大关键行业趋势:

1.数字化技术的全面渗透

数字化技术不断涌现且日趋成熟,影响力渗透到价值链的各个环节,推动生产商、中游厂商和零售商实现运营效率提升。因此,将数字化技术纳入市场营销体系将有助于实现卓越的客户体验。

2.实验室人造钻石逐步占领市场

实验室合成钻石已不容小觑。今年,戴比尔斯(De Beers)推出主打人造钻石的新品牌Lightbox、美国联邦贸易委员会对钻石术语进行重新修订,都是2018年业内的重磅新闻。天然钻石需求和价格所受到的影响将取决于消费者的看法及偏好。如果天然钻石行业能够将其钻石产品与实验室合成钻石区分开来(例如将合成钻石定位为时尚珠宝,而非奢侈品),那么到2030年,天然钻石需求所受到的影响将有望控制在5%至10 %(扣除物价因素)。

3.年轻化的消费群体引领市场趋势

消费群体越来越年轻化,促使业内各大公司重新构思销售和营销策略。千禧一代和Z世代中,女性消费者购买能力逐渐提高,自用钻石珠宝销量持续走高。年轻一代在做出购买决策时,更倾向于看齐社交媒体意见领袖的建议、参考客户评论和点赞情况等。随着Z世代消费能力的提高,社交媒体驱动的销售份额或将大幅增加。许多零售商已经开始研究消费者偏好的转变对产品营销和运营方式产生的影响,并重新规划战略。

最后,报告指出,未来市场对钻石的需求能否得以延续,很大程度上取决于该行业能否对其产品进行成功的营销,尤其是购买和拥有钻石的过程,能否超越其他品类的奢侈品和体验,能否抵御住人造钻石日益显著的影响。如果把握住正确的策略和方向,钻石行业可以从人造钻石的商业潜力中获益,进而提高钻石行业的总体需求。

那些影响钻石市场价格的因素分析

钻石多少钱,钻石价格受什么影响?话说“钻石恒久远,一颗永流传”,由此可以看出钻石价格一定是比较昂贵的。但是钻石价格和其他物品价格一样,是有一定的变化的。钻石价格一般是受什么影响的呢?最近物价疯狂上涨,钻石价格是否也有所上涨呢?

1、市场供求与钻石价格关系随着市场对某类钻石的需求变化,戴比尔斯(DeBeers)可以提高某些范围内钻坯价格或减少钻石供应量来保持钻石价格稳定,以此增加收益率。

2、钻石颜色与价格关系钻石颜色由D到O变黄,价格也变低,每个色级价格一般在10%-45%,高色级间的差价比低色级间差价高,1ct以上比1ct以下差价高。钻石荧光可能提高钻石色级也可能降低色级,最多达15%。

3、钻石重量与价格关系钻石重量增加一倍,在Rapaport反映价格不是简单的乘2,钻石重量和价格呈指数增长。钻石价格鉴定时,要留意钻石溢价现象。

4、钻石切工与价格关系Rapaport报价没有显示切工与价格关系,但是又确实存在——因为Rapaport报价以钻石的标准切工为前提,随着钻石切工差异越大,折扣率越高!一般切工和标准切工的钻石价格相差40%甚至更多!一般说来切工完美、抛光完美、对称性完美、比例好(Good或VeryGood),可以溢价10%~30%。

5、汇率与钻石价格的关系钻石是全球性交易,最终结算币种是美元,Rapaport报价也是美元。在进出口贸易行业中,汇率对外贸出口企业的利润起着很大的作用。从2012年至今,人民币一直在持续升值,人民币兑换美元的汇率已达到1美元=6.1581人民币元。

所以人民币兑美元的汇率是影响钻石价格的重要因素。

钻石价格=(外币乘以人民币兑外汇率+手续费)乘以钻石重量

钻石价格的影响因素比较多,因此我们作为普通的购买者只需要对大致的钻石价格有一个了解就可以了,没有必要考虑太多的因素。作为投资者倒需要对钻石价格的影响因素有一个全面的了解,以免在升值过程中手打不必要的影响。

6、地缘政治对钻石市场的冲击地缘政治对钻石市场的影响比较典型的案例就是英国脱欧,2016年6月24日英国公投选择退出欧盟,美元连日升值,钻石、黄金等避险资产需求急剧升温,在彼时国际形势下钻石价格自然上涨。钻石在动荡的市场中成为投资者手中的“稻草”,投资者寻求避险情绪再度被激活,将有大量避险资金涌入钻石市场,从而促使钻石价格全面上涨。

英国“脱欧”引起市场对钻石的需求量大增,从而拉动钻石价格的上涨。此外,为缓解钻石收支平衡压力,钻胚供应商将全面上调全球钻石批发价格,不同品质的钻石升值幅度也会不同,高品质钻石的涨幅更大。

7、货币发行量暴增对钻石市场的影响1995年年底的时候,中国的广义货币量是6.075万亿元,而根据央行最新公布的数据,2019年3月末这个数据已经变为188.94万亿元,差不多增长了30倍。

2017年,人民币广义货币达到169万亿元,但其增速却只有9%;

2018年,人民币广义货币达到183万亿元,但其增速却只有8%;

天量超发货币

在2016~2017的人民币贬值、资金外逃狂潮中,中国的外汇储备从4万亿跌破了3万亿关口;随后在强力的外汇管制和一波有序地操作下,才扭转了人民币贬值的预期。但这一次的外汇管制,却没有像过去那样成为起死回生的灵丹妙药:虽然人民币对美元的汇率从6.9回升到了6.25,但中国的外汇储备却只回升了不到2000亿美元,而且还增加了2984亿美元的外债,再加上约3000亿美金的贸易顺差。而目前3.12万亿美元的外汇储备中,外债水平已经达到了约1.8万亿,也就是说,实际上能够用的外汇储备也就一万亿。现在,随着美元开启了新一轮的升值周期,人民币汇率也开始了七连跌,

天量超发货币,带来的是物价的飞涨,房价的狂飙,有的专柜对钻石的价格也做出了涨价的处理。


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