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众筹行业分析介绍

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众筹,指一种向群众募资,以支持发起的个人或组织的行为。一般而言是透过网络上的平台连结起赞助者与提案者。下面是小编整理的一些关于众筹行业分析的文章,希望对你有所帮助。


分析中国众筹的发展前景

从Indiegogo融资4000万美元看中国众筹未来

在互联网金融快速发展的浪潮下,众筹模式也得到了越来越多的人的认可,与此同时,其自身的平台价值和其发展潜力也不断的受到资本市场的追捧。

近日,美国知名众筹平台Indiegogo成功获得包括KPCB在内的几大投资方高达4000万美元的B轮融资,这对于在过去两年获得高速增长的众筹行业而言是巨大的肯定,同时Indiegogo的成功也给众筹网等国内一批“从师者”们带来一定的启示。

众筹—互联网金融的“神奇小子”

“站在风口,猪都能飞”。当互联网大佬抛出这句话的时候,一定不会想到,仅仅不到一年的时间,互联网金融在国内就取得了飞速的发展,余额宝、百付宝等各种金融产品开始争奇斗艳,以众筹网引领的国内众筹行业也得到了越来越多的人的认知。

如果说互联网让金融不再是“高富帅”的专利,通过融入更多碎片化的资金和更加方便的理财环境,让更多普通人加入到理财大军,那拥有互联网金融和实现梦想双重元素的众筹模式无疑是互联网金融的“神奇小子”——不仅让更多的人有了实现梦想的机会,同时也有更多的人能够成为投资者,得到另外一种收获。

众筹模式,顾名思义,大众筹资。目前主要的运营模式还是通过创业者将自己项目的信息上传到众筹平台,然后由众筹网站的用户——即潜在的投资者们进行评估审核,决定是否支持。项目发起人设定投资的内容,资金、物品甚至创意都可以,投资者们在项目募集资金成功之后会获得一定的回报。如果在规定的天数内,募集达不到预定目标,项目将会被视为不成功,之前的投资将会返回给用户。

相对于传统的融资模式,融入更多互联网元素的众筹模式无疑能够得到更多的关注和支持,而因为本身其含有梦想的情愫,使得资金回报不再成为投资者衡量项目的绝对标准,这给更多的创业者提供了更多实现梦想的可能。而对于众筹网站而言,随着更多创业者和投资者的涌入,或许除去现在收取项目佣金之外,众筹网站在盈利方面也会有着更多想象的空间。

国内外众筹网站的发展分析

众筹的神奇在国内外的表现更加明显,以Kickstarter、Indiegogo、网信金融旗下的众筹网为首的众筹网站正在飞速的向前发展。根据资料显示,2013年全球众筹网站项目中成功融资的突破100万个,总金额突破51亿美元。

作为众筹网站的鼻祖Kickstarter去年在整体项目数量仅增长不到2000个(2013年成功融资1.99万个,2012年成功融资1.8万个)的情况下,获得300万人共计4.8亿美元的筹资,这个数字相比2012年220万人3.2亿元,总筹资额增长50%。

Indiegog尽管在体量上与Kickstarter还有一定的差距,但在过去的两年也获得了高速的成长。这家仅有几十个人组成的团队募集资金遍布190个国家,筹集到的资金增长近10倍,其中Ubuntu Edge更是惊艳亮相,在上线24小时内就募集资金345万美元,创造了速度最快的融资记录,而创业发明只占到整体的三分之一,其它创意、艺术以及个人梦想整体金额会更高。

而看国内,以众筹网为首的众筹平台也在中国特色的互联网发展模式下小步慢跑。根据公开网页数据显示,网信旗下众筹网2013年2月上线,截止到现在共计发起众筹项目365个,累积参与人数达到60423人次,共计筹集资金超过1.8亿元,其中去年发起的爱情保险创出了国内融资额最高众筹记录,筹资额超过600万元,“快男电影”项目近4万人参与,创出投资人最多的记录。

实际上,国内外对众筹模式的探索也使得整体发展模式越来越清晰,根据目前众筹平台的项目的划分,大致可以分为三类:1)创意、艺术,这些跟梦想的天堂更接近,国内很多网站也在这类项目上收获了很多,众筹网就曾经在去年发起电影、演唱会众筹项目获得很多投资;2)创业、发明,Indiegogo上有很多硬件创业筹资成功的案例;3)个人梦想、公益,这类项目往往需要融入可以打动投资者的故事,进而可以拿到更多的筹资。

这三个品类从数量上基本上各占三分之一,但它们往往都有着相同的特点,一方面项目真实,创业者有梦想,并且在获得支持之后有实现梦想的可能,投资者因此也可以获得相应的回报;另一方面,感情因素的充分使用,通过众筹平台将金融加入更多的人情味,使得这些有意无意“支持梦想”的行为能够成为推动项目吸引更多人的最佳利器。

而对于众筹网站而言,它们也都需要有相应的对策来保证这些众筹项目的顺利执行。首先,需要创始团队能够保持相应的热情,它们的梦想、价值观会关系到上线项目的质量,甚至会关系到整个网站发展的未来;其次,需要建立完备的诚信体系,这些仅仅通过宣传是不够的,需要在项目审核、资金监管、后续服务等方面都需要有相关的配套,以此来增加整个的平台安全;最后,需要倡导众筹的时尚,打造更好的产品,通过更多感情的元素,将消费和投资的内涵进一步扩大,而不是仅仅局限于将物质回报放到第一。

众筹平台在中国

众筹最早进入中国可以追溯到2011年,但是从去年开始,众筹才开始真正进入大家的视线,随着P2P、互联网金融等概念火起来。作为国外众筹网站门徒的众筹网也因为中国特色而与美国众筹发展有着一定的差异:

一,法律和文化的差异

在美国,JOBS法案签署后,众筹的模式受到了法律保护。人人都可以作为天使进行投资并且可以以股权、资金作为回报的方式,而在中国,众筹目前更多的是物质回报方式,股权众筹模式还是仅仅处于摸索阶段(央行刘士余公开讲话说过,股权众筹不能突破线下模式的200个股东)。

同时中美在文化上也存在较大的差异,国内用户会更多的倾向于“逐利”而非“投资”,这就使得众筹网站很难让创业者和投资方产生良性的互助。因此,这些差异也使得国内众筹在现阶段的运营方式上略显单一,还没有充分发挥出众筹网站实际作用。同时对于涉及到法律红线的部分,可以跟传统理财公司合作,去年获得很大成功的“爱情保险”就是众筹网联合长安责任保险公司联合推出的。

二,项目选择上的区别

创新项目的缺失,或许对于现在的众筹网站来说是最为头疼的问题,相比国外那些动辄上百万筹资的硬件明星项目,目前国内在这些方面很难达到这个标准。但国内众筹项目在农业电商方面却异军突起。

近期,众筹网就联合本来生活进行了“农业众筹”的尝试,用户在产品上线第一时间就可以享受到最新鲜的产品,通过双方的共同宣传,使得农产品的品牌得到加持提升,更好的实现资源互通。众筹对于整个国内农业电商的发展和农产品的质量提升起到很大的促进作用。

三,盈利模式的探索

实际上,国内外对于众筹模式的盈利也都还在处于探索阶段,但不同点在于,Kickstarter目前是收取5%的项目资金,Indiegogo收取4%,而国内的众筹网站因为还处于起步阶段,需要建立初期的信任机制,拉动更多的创业者和投资者,所以大多数还是免费的。这其实也符合国内互联网产品“免费”的大环境。

但国内众筹网站也在进行相关的探索,众筹网目前收益模式会因行业而不同,例如在娱乐方面可以有相关的衍生产品,在创业方面可以逐步发展为资源提供平台,甚至成为孵化器,给创业者提供配套的解决方案等等。

无论怎样,在2014年互联网金融发展的火热仍然会延续下去,套用Indiegogo创始人的一句话,“资金终究会流向大众”,众筹作为最巨发展潜力的行业也势必会插上更有力的翅膀向前腾飞。

据世界银行最新的报告称,中国会在2025年成为世界上最大的众筹投资方,为这个预计达960亿美金的市场贡献近一半的资金(459亿-501亿美金),这基本上是2012年整体风险投资额的两倍。相信这个数据可以让以众筹网引领的众筹网站们得以欣慰。

人人是天使投资人,或许用不了太久的时间就可以实现。


从水滴筹事件看众筹行业的浮沉、乱象和出路

前段时间,德云社相声演员吴帅涉嫌“骗捐”一事,将水滴筹推上风尖浪口,但这并非是水滴筹第一次陷入“骗捐”风波。此前,“轻松筹”“水滴筹”几个众筹平台都曾被曝出“骗捐”丑闻。这几起事件导致众筹行业再一次被大众关注,并且饱受诟病。许多人因此对众筹行业失去信心,但梳理行业发展历程,我们将发现,众筹行业目前仍然处于上升期,频频爆出的乱象只不过是行业发展的必经之路。

众筹的萌芽、野蛮生长和浮沉

众筹最早起源于西方,当时一位名叫陈佩里的音乐人想要搞一个音乐节,但由于全球经济危机,他拉不到赞助。在此情形之下,陈佩里萌生了向往届音乐节观众众筹资金的想法。在经过漫长的等待之后,全球第一个众筹网站——Kickstarter诞生。

2010年后,中国开始迎来创新创业的大浪潮,众多中小企业如雨后春笋,层出不穷。然而僧多粥少,融资成了很多中小企业的大需求,我国的众筹行业就是在这种背景下应运而生。

2011年,曾经参与创办过新浪网的蒋显斌看准时机,找到联合创始人张佑,于当年7月创办了我国第一个众筹平台——点名时间。

随着互联网的普及,大批网民涌入,这为众筹平台提供了丰沃的土壤。依托于众筹平台的准入门槛低、辐射范围广等优势,很多项目都得以成功进行。

例如两年前引发关注的动画电影《大鱼海棠》就是从点名时间上孵化出来的。2013年《大鱼海棠》制作团队在“点名时间”上发起众筹,最终获得3510人的支持,筹到158万元。

以分享红利为缘起的众筹模式,一手拉着项目发起人,一手拉着投资者,在帮助项目获得资金的同时,也给投资者带来了可观的利益。这种颠覆传统的投资方式满足了互联网时代下网民的投资理念和需求。

投资者在通过众筹在满足自我实现需求的同时,还能获得收益,这是传统筹款方式拍马不能及的优势。众筹模式让人们看到通过众筹实现梦想,获得资本青睐的机会。如何找到好的切入点,在众筹行业中分得一杯羹,成为很多创业者思考的方向。因此众筹行业迎来飞速发展的黄金期。

据人创咨询发布的《2018年众筹行业发展报告(上)》显示,截至2018年6月底,全国共上线过众筹平台854家,其中正常运营的为251家。股权众筹、权益众筹、消费众筹、公益众筹······以众筹为原点的衍生理念不断产生,扩宽了众筹的维度。

借助众筹平台,人们实现了资本的积累,同时还赋予众筹其他功能,比如娱乐、社交等。不过市场有进就有出,数据显示,8年时间,共有603家众筹平台转型或倒闭。这意味着,到去年上半年为止,有七成众筹平台,已经退出了市场。

但处于深寒之中的众筹行业,融资金额并未受到太大影响,相反还有大幅提升。2018年上半年,我国共获取众筹项目48935个,成功项目数为40274个,成功项目融资额达到137.11亿元,与2017年同期成功项目融资总额110.16亿元相比增长了24.46%,成功项目支持人次约为1618.06万人次。到了2019年3月,主要众筹平台的融资金额和人次都有一定环比上升,可见行业整体数据较乐观。

另外,随着众筹行业不断发展,行业开始细分化。以大病救助为运营方向的公益众筹平台、以科技创意和创新的科技型众筹平台、以预售导购筹资为主导的股权型众筹平台、以艺术项目筹资为切入点的文化众筹平台······不断出现,众筹平台的定位越来越细致,并且贴合用户需求。如今我国众筹行业的发展理念较萌芽期时有了太多的改变,众筹理念不断扩宽。但在众筹平台遍地开花的同时,我们必须看到这一行业存在的隐患和乱象。

众筹之痛

众筹行业前期发展势头强劲,这两年却频频被爆出黑料,且进场数据呈下滑趋势,转型或破产的企业数据上升,行业进入洗牌期,这是为什么?

第一,不规范运营导致监管政策收紧。众筹行业的蓬勃发展给初创企业带来了福音,较低的融资成本,以及较高的融资效率无一不牵动着中小企业的心,但平台多是非也多。随着众筹行业的发展,众筹项目的问题渐渐曝光。

目前众筹行业的发展模式并不成熟,对于待融资项目的风险审核机制也不够完善。众筹平台将传统线下投资项目转移到互联网上,这一模式虽然加快了融资效率,但也减少了投资者和项目发起者之间的接触,这就使得投资者对于融资项目的了解主要依靠于众筹平台以及管理合伙人。但众筹平台准入门槛低,不少平台不具备审核资格,无法为投资者提供全面、准确的风险评估。

2014年12月,人人投股权众筹平台上分红型“人人投成长见证股”的网络宣传铺天盖地,一部分投资者看中宣传所称的“承诺回购、利润分红”等,投入大量本金。然而到了2016年4月,投资人却爆料尚未收到任何分红收益,并且项目公司以上市为由,暂不予退出,超过10万名投资人暂无法办理股权退出手续。

除了此事,众筹行业还爆出多起风险事件。其中包括众筹界和原始会等平台,主要涉及涉嫌欺诈、未能按期放款、拖欠还款、项目运营失败等问题。

从这些事件来看,项目描述得再美好都不具有现实意义,信息不对等对于投资者来说是非常大的一个顾虑。而且大部分平台将目光放在项目融资阶段,但对于筹得资金的管理却并没有及时公布,导致投资者钱投出去后,却不知道花在哪了。

另外,相较于购买股票的流通性而言,众筹项目中的退出机制存在诸多不确定性。投资的效益无法得到保证,资金回笼期限也不固定。

对此,我国自2014年底开始整顿众筹行业乱象,当年年底,我国首个专门针对股权众筹的文件发布。此后,我国对于众筹行业的监管密集程度不断加深,众筹行业逐渐由积极鼓励转向合规与发展并重。目前针对互联网金融风险的专项整治行动正在持续进行中,相应的立法计划也已于去年正式提出,众筹行业监管有望合法化,平台可运作的空间或缩小。

第二,行业发展不平衡问题突出。据人创咨询的报告,截至2018年6月底,全国正在运营的251家众筹平台中,股权型平台数量最多,共有80家;权益型平台次之,共75家;物权型平台48家;综合型平台34家;公益型平台数量最少,只有14家,仅占比5.58%。

就上述数据看来,目前股权型众筹平台发展势头迅猛。但奇怪的是,股权型众筹项目融资金额反倒较少。2018年上半年,物权型项目成功项目27976个,成功项目融资额达69.13亿元;权益型成功项目7169个,成功项目融资额达53.14亿元;股权型项目875个,成功项目253个,成功项目融资额约12.99亿元;公益型项目7879个,成功项目4876个,成功项目融资额约1.86亿元。

除去公益型众筹平台,其他众筹平台的盈利空间一般都与融资金额挂钩。股权型众筹平台利润减少,平台利润分布不均,或许会面临新一轮洗牌。

第三,优质项目少,筛选难度大。众筹平台上,大部分的融资来自专业的机构和投资人,这部分资金持有者具备专业的投资知识。如果项目没有可靠的市场前景、值得信任的创业团队、足够优秀的业务模式······将很难获取投资者的青睐。

为了提高平台的吸引力和竞争力,一般来说,项目管理团队将大量搜集项目,然后经过严格审核,上线优质项目。然而优质项目有限,加上其他平台分流,所以平台项目筛选难度大。平台没有优质项目,引流困难,盈利空间小,当然也就不可避免地走向转型或者破产。

当前的行业生态限制了众筹行业的发展进程,但我们可以预测,这一情况不会存在太久。市场的力量,加之政府部门的宏观调控,终将促使众筹行业向更规范更专业的方向发展。

行业细分化趋势不会停止,集中化进程加快

这两年,在诸多因素的影响下,众筹行业面临洗牌。虽然众筹行业具备向上的潜力,但未来行业发展会有什么新的变革,依然是牵动人心的问题。根据众筹行业发展的历程,我们或许可以找到行业未来的发展道路。

第一,行业细分化趋势越来越明显。互联网已进入到下半场的竞争中,目标群体不再是个体,而是各行各业。2015年,以京东、淘宝为主的互联网巨头逐渐向众筹行业伸手,促使行业向专业化、规范化、高端化迈进。目前众筹行业细分化趋势明显,如众筹+医疗、众筹+房地产、众筹+文化创意等平台纷纷出现。未来一段时间里,细分化趋势不会发生改变。

虽然综合类众筹平台的优势是显而易见的,比如强大的用户规模、强大的品牌效应、强大的资本优势和资源优势。但这些恰好也是这些平台的软肋。因为,这些平台的垂直领域不够细分,会让投资者担忧平台的专业度不够,怀疑项目信息的准确性,不易评估项目风险。不过也有好处,平台垂直细分化之后,投资者在选择平台的时候不至于太过盲目,选择平台也将更有目的性。

另外,对于平台来说,涉及到专业领域,经营起来也会更加得心应手,最大化节省资源,降低业务成本,这样对一个平台的发展也起到了关键性的作用。像专注于大病众筹的“水滴筹”“轻松筹”等,目前的使用率就非常可观。

第二,行业走向集中化。在众筹行业生态圈中,上游是众筹平台,其次是项目发起人和专业的投资机构,下游则是个体投资者。随着个体投资者对于市场的了解度提高,他们对于上游的品质要求也会逐步提高。能为投资者提供更加完整和准确信息,提供优质项目的平台,才会获得更深更大的发展空间。

对于项目发起人而言,当然也更倾向于与实力强劲的平台合作,以此提高自身项目溢价,以及隐形地提升项目品质和价值,获得利益最大化。

目前多个互联网巨头已触手众筹行业,这些公司拥有的平台、流量等资源优势,将进一步压缩了小平台的生存空间。并且随着行业细分化不断推进,战场缩小,集中化的速度将加快。

外部环境的变化促使众筹行业进入洗牌期,唯有时刻革新的企业才能在新一轮风口中存活。跳出原有的思维模式看众筹行业,相信我们能在当下的形势之下窥探到更广阔的发展方向。


如何解读“众筹”——时代更迭下新鲜“旧名词”的全新定义?

“众筹”一词最初源于英文“Crowdfunding”(众包)和“Crowdsourcing”(微型金融)两词的融合,意在面对公众筹集资金。这虽然是互联网、金融“混搭”的产物,但这个概念对我们而言其实是一个新鲜的“旧名词”。从中国古时的向老百姓筹资修建寺院,婚丧嫁娶的分子钱,到我们不陌生的“一方有难八方支援”的各项善款,再到单位集资建房等等,都是源远流长的自发性众筹。

随着互联网的发展,众筹也有了新的定义。如今,众筹是基于互联网平台,发布需要筹款的项目,并通过线上及线下的信息宣传,达到筹集资金的金融目标。相对于传统的融资方式,众筹更为灵活,开放。当然,众筹有时能否获得资金也不全是由项目的商业利益作为唯一标准。比如众筹界里非常成功的“3W咖啡”项目。此项目最为吸引投资者的不是项目既得收益,而是以咖啡为载体,为创业培训及风险投资进行资金募集。用它豪华的投资人阵容做吸引(红杉资本沈南鹏、著名主持人李静、腾讯创始人曾李青等),在2014年8月刚成立就获得了2500万美元的融资。德鑫集团市场分析师指出,众筹利用互联网传播的特性,让小企业、有创意的公司、个人可以对公众展示他们的项目及创意,争取关注和支持,进而获得所需要的资金援助和资源整合。

全球首家众筹平台Kick starter,于2009年在美国纽约成立,从此拉开了互联网众筹的序幕。我国众筹行业的发展经历了三个阶段:萌芽起步阶段、爆发增长阶段和行业洗牌阶段。众筹投资在国内,从无到有,从尝试到初步繁荣,整个众筹市场在借鉴国外早期成熟的众筹制度的同时,顺应国内发展的趋势形成了符合市场的众筹格局。据世界银行预测,至2025年全球众筹市场规模将达到960亿美元,中国市场将占到500亿美元。

德鑫集团市场分析师表示,众筹是我国金融融资渠道的多元化的一种有益补充,满足了部分小微企业,创新型企业或项目的融资需求。同时,在众筹不断发展的过程中,我们也将清楚的认识其存在的风险。我们相信,随着资本市场进一步的创新改革深化和国家金融法制的不断健全规范,我国的资本市场一定会更加的开放和健康。

德鑫集团于2014年注册于香港,拥有哈萨克斯坦国家银行金融执照。作为一家经验丰富的国际化众筹投资平台,德鑫集团专注于在全球寻找有潜力的众筹项目以供客户投资,并通过专业的数据分析和严格的风控机制为客户带来低风险的收益。目前,德鑫集团已在全球多个国家和地区部署了众筹投资网络,为全球中小企业提供资本支持的同时,也给广大投资者提供了一个安全高效的众筹投资平台。


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