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整形行业分析介绍

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整形包括整容.整容又称整复外科或成形外科,治疗范围主要是皮肤、肌肉及骨骼等创伤、疾病,先天性或后天性组织或器官的缺陷与畸形.下面是小编整理的一些关于整形行业的文章,希望对你有所帮助。


整形行业现状分析

整形行业发展越来越快,如今存在7大现象:

1、行业竞争白热化

近两年医美行业竞争越来越严重,有价格的竞争、有品牌的竞争,也有拓客的竞争,这种竞争越来越白热化。

2、价格太透明

得益于互联网的发展,越来越多的小伙伴在做医美项目的时候都会上网调查价格,甚至朋友圈都有医美工作室的报价,前两年的暴利情况也已经消失不见。与此同时带来的是行业的规范化,这个时候还不赶紧革新上岸,就要永远留在医美历史的浪潮中了。

3、医美项目生活化进程加快

目前整形尤其是轻医美项目已经越来越成熟,像以前做个双眼皮都算大手术,但近两年的双眼皮项目都算最小的项目了,至于轻医美比如皮秒、玻尿酸注射,更是家常便饭了。

4、医美项目同质化

现在大多数医美医院的项目都是大同小异,说来说去就那个几个项目,而且做出来的效果都是差不多的。换句话来说,医美行业普遍缺少产品研发。

5、顾客主观化

现在的顾客越来越聪明,十分有主见,来做项目之前早就查清楚了每个项目的优缺点和禁忌,项目的价格也十分透明,要做什么不要做什么,心里十分有数。所以咨询师的也越来越难说服,针对这种情况,王老师也会在我们的革新大课上给大家提出解决的办法。

6、咨询师职业社会化

俗话说,久病成医,一个经常做医美项目的普通人,多做几次也就明白了其中的一些情况,甚至还会直接带着自己的朋友去找整形医生,询问一番直接做,中间甚至都不需要咨询师了。咨询师的岗位危机也越来越严重,咨询师职业也越来越社会化。

7、医生创业高峰期

自从国家开始支持医生下海创业,越来越多的医生开始自己单独出来自己做,这种情况还会越来越严重。

8、医美存在形式多元化。

以前的医美行业存在形式主要就是线下医院,现在的医美存在形式也不断多样化,比如资本机构、个人工作室、在线咨询等等,顾客通过不同的渠道进去了不同的机构,也就意味着顾客分流越来越严重。

医美行业的发展越来越快了,要想企业在医美行业的浪潮中生存好,最关键的就是做现金流。或者说,最关键的是成交,只有成交了顾客,只有真实做出了业绩,企业才能真正活下去。


2020医美行业发展现状及前景趋势最新分析

在我国,改革开放以来,随着人们经济条件得到改善、生活水平不断提高,社会观念也逐步发生了改变,人们对美的感受和追求愈加强烈,在求职就业、恋爱婚姻等社会变革多因素影响下,出现了希望通过医疗整形手段改善自身形象和容貌的需求,促使一部分综合性医院的整形科室和专科医院开始组建,医疗美容机构发展迅速。

医疗美容是通过医学手段,包括药物、仪器及手术等,以达到改变人体外部形态、色泽及部分改善其生理功能,增强人体外在美感为目的,而进行的一系列治疗。医疗美容通常由注册的专业医师及医疗专家进行,对患者实施带有创伤性或者侵入性的医学治疗,需要在医疗机构才能实施,有别于普通的生活美容。医疗美容开始于 16 世纪,当时的目标群体主要为一些身体部位有先天或后天缺陷的患者,目的是为了矫正畸形;一战和二战的相继爆发,带来了大量因为战争创伤导致的修复和整形需求,推动了医疗美容业的发展,但需求特点仍是治病救人。进入上个世纪 80 年代,美不再被视为一种天然禀赋,随着现代互联网和媒体的快速传播,人类崇美天性得到极大释放,人们开始利用先进的科技来改造自己的身体,医疗美容业开始在许多国家兴起,目前较为成熟的地区主要有韩国、日本、美国。

2019年,中国医疗美容市场规模达到1769亿元,增长率放缓至22.2%;2019年中国医美用户1367.2万人,预测2023年医美用户达2548.3万人(19年至23年CAGR为16.8%)。2013-2017年,行业高速发展,大量机构涌现,且受网红文化影响,消费者需求爆发。2018年为行业放缓的转折点,大量中小机构面临盈利难等问题,市场呈现供需不匹配状态。2020年受疫情影响,行业发展略受影响,预测经过未来3-5年的行业自我调整与变革,市场将逐步回暖。

据中研普华研究报告《2020-2025年中国医疗美容行业全景调研与发展战略研究咨询报告》数据显示

2020全球医疗美容行业发展分析及经验借鉴

第一节 全球医疗美容市场总体情况分析

一、全球医疗美容行业的发展概况及特点

近几年,颜值经济直接推动了医疗美容行业发展。截至2019年末,全球医疗美容服务市场规模达到2023亿元。

图表:2015-2019年全球医疗美容市场规模(单位:亿元)

数据来源:ISAPS、中研普华研究院

二、全球医疗美容手术数量区域分布

我国医疗美容市场渗透率低,对比美国、巴西、韩国等医美市场成熟国家10%左右的渗透率,中国医美市场渗透率仅在2%左右,有着5倍的发展空间。未来中国医疗美容行业市场规模将进一步增长。

图表:2019年全球主要国家医疗美容渗透率对比

资料来源:公开资料整理

三、全球医疗美容行业竞争格局

图表:2019年全球医疗美容治疗量占比

数据来源:中研普华产业研究院整理

四、全球最受欢迎的医疗美容项目分析

在具体整形美容项目上,在手术项目范围内,眼睑手术、吸脂手术、隆乳手术排名前三,合计占比43%。而在非手术项目中,肉毒素、玻尿酸注射合计占比约70%。


2017-2021年中国整形美容行业发展及预测分析

中投顾问对中国整形美容行业发展因素分析

一、有利因素

(一)政府开始严厉打击医美机构的非法行为

随着整形美容行业的快速发展和市场需求的快速增长,政府开始意识到行业乱象必须整顿,违法行为必须打击。《关于开展严厉打击非法医疗美容专项行动的通知》中提到,随着经济社会发展,人民群众生活水平提高,医疗美容需求日渐旺盛,越来越多消费者选择注射透明质酸钠(即玻尿酸)、胶原蛋白、肉毒毒素等进行“微整形”医疗美容。一些不法分子为牟取利益,无相应资质非法制售使用注射用透明质酸钠、胶原蛋白、肉毒毒素等药品、医疗器械,造成危害和影响消费者健康的事件时有发生。《通知》明确国家卫生计生委、中央网信办、公安部、人力资源社会保障部、海关总署、工商总局、食品药品监管总局要密切配合,开展一系列专项行动,不断加大监管力度,依法严肃查处违法违规行为,进一步维护消费者合法权益。政府的态度和行动有利于尽快结束整形美容行业野蛮生长的乱象,促使行业往良性竞争的方向发展,保障消费者的合法权益。

(二)“互联网+”能降低医美行业的获客成本

过去医美机构70%的资源用在获客上,营销渠道占50%,销售费用占20%,很多医院平均净利率在10%以下,处于盈亏平衡甚至亏损状态。所以,医美机构为保证盈利,对到店顾客过度推销,且价格居高不下;非法医美机构和个人工作室利用低价优势横行,假货泛滥,行业差评不断。借助“互联网+”的发展,医美机构能开拓更多获取流量的渠道,降低和获客成本,将更多的资源投入到提升服务质量上,消费者也能通过更可靠的渠道来了解相关机构的信誉度,“互联网+”能促使整形美容行业进入到良性的发展循环当中去。

(三)消费者对整形美容持更开放和接受的态度

在国外,整形已融入到日常生活中去,但在国内,医美消费还是属于小众消费,这意味着这个市场潜力巨大。而且随着消费者有年轻化的趋势,95后群体增长迅速,年轻的消费者对于美丽外貌的追求持有更坦然的态度,对整形美容持更开放和接受的态度,年轻一代的家长也更支持孩子整容,因此,整形美容市场将会迎来一段快速增长的时期。

(四)普惠金融能提升消费者的整形美容消费能力

随着普惠金融的发展,整形美容也可以实现分期付款,灵活的支付方式提升了消费者的消费能力,有利于用户人群迅速向主流人群下沉。同时,微整形正规药品注射与光电类项目的线上客单价进一步走低,使得曾经令人感到可望而不可及的高端美容项目已经逐步快速进入普通大众的日常生活中去,有利于潜在市场的开发。

二、不利因素

(一)有关部门对行业的监管不够全面,非正规医美机构横行

由于医疗美容行业监管的缺失,行业内乱象横生。很多非正规医美机构擅自开展医疗美容诊疗活动、非法开展注射药物治疗、手术等医疗美容活动,没有《医疗机构执业许可证》却仍提供注射美容服务的机构不在少数,因此,全国多地都出现因在非医疗机构注射“肉毒素”后导致神经中毒的事件。在巨大利益驱使下,缺乏资质的美容场所甚至会让没有行医资格的人穿上白大褂、拿起针管,罔顾消费者的健康安全,干起专业要求较高的活,整形致死的事件也时常发生。非正规机构的违法行为不仅会让消费者在进行整形美容时面临严重的生命安全威胁,也会使得国内行业的名声越来越差,在与国外企业的竞争中失去优势。

(二)整形医生资源稀缺

截止2015年11月底,中国共有超过4,400个正规医美机构和4,000-5,000名持证医生,其中公立整形医院和医生诊所数量各占比约为11%,民营大型连锁机构8%,数量占比超过60%的民营中小型医美机构仅拥有全国约35%的医生资源和市场份额,而医生的个人品牌以后将成为行业内最有价值的资源。专业医生资源不足,导致一些非专业人员,诸如外科、妇科、眼科、皮肤科等其他科室专业的医生涌入了医疗美容领域,甚至一些美甲师冒充医生,真假难辨,因此专业整形医生资源的稀缺是限制医美行业快速发展的原因之一。

(三)消费者权利保障工作不到位

由于行业监管不严,相关法律法规也没有及时的更新发展,因此消费者在听信了医美机构的夸张承诺,遭到整容失败以后的维权行为步履维艰,消费者的权益得不到应有的保障,较高的风险不利于消费做出要去接受整形美容的决定。

中投顾问对2017-2021年中国医疗美容术总量预测

综合以上因素,我们预计,2017年我国医疗美容术总量将达1,042百万例,未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为23.98%,2021年总量将达到2,461百万例。

中投顾问对2017-2021年中国医疗美容术总量预测

中投顾问对2017-2021年中国医疗美容市场规模预测

综合以上因素,我们预计,2017年我国医疗美容市场规模将达到944亿元,未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为21.12%,2021年市场规模将达到2,032亿元。


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