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衣服行业分析报告

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中国是十三亿人口的大国,是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展,服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。下面是小编整理的一些关于衣服行业的文章,希望对你有所帮助。


我国服装行业发展趋势分析

我国服装行业目前已经呈现出整合、调整和提升的趋势,进入更加复杂的经营竞争格局,已进入产业、品牌、商务、文化、社会以及资源价值、商业规则和社会责任的系统复合经营的深度竞争时代。传统的设计研发、生产制造、销售经营、配套服务以专业细化形态继续发展;而品牌经营使服装制造商和经营商将淡化传统的设计、制造和销售模式,品牌复合运作和品牌商业模式将成为品牌运营的轨道。

我国服装行业发展趋势:

1、产业转型加剧

服装行业作为传统产业,近年来淘汰率明显上升,企业数量增长时代已经基本结束。通过对服装行业发展趋势分析不难看出,服装市场升级对产品供给数量的要求大大降低,大多数企业已经从产品营销转向商品营销,个别企业已经走向文化营销,即强调产品的形象,品牌口碑和附加值。众多品牌服装企业在一线城市、省会和重点城市开设了专卖店、商场专柜,占据稳定的市场,但仍需加大投资力度,进行渠道的纵深延伸。

2、品牌和市场细分时代到来

伴随着新一轮国内服装市场重新“洗牌”,品牌和市场细分已不仅仅局限于品种、档次、区域的细分,更表现在以产品风格和消费群体的深度细分,深度细分的竞争焦点是文化、创新和研发,市场细分不仅仅为品牌生存发展提供了一次难得的机遇,也为企业的多品牌发展创造了条件。随着国际品牌加入竞争队伍,市场细分也成为民族品牌生存发展的迫切需求。

3、加工企业与经销商进一步分化

由我国服装行业发展趋势分析报告了解到,近年来,中国服装企业纷纷实施了“耐克”的“轻资产运营模式”,即借力于广阔的产业资源,将产品制造业务外包,达到多方共赢的目的。该模式既可使品牌在短期内实现销售收入的高增长,迅速扩张市场份额,同时又可降低企业的库存和负债率,使企业能将主要力量投入到产品研发和市场推广环节,该模式加速了专业加工企业与经销商的分化,促成了“职业经销商”的诞生和成长。目前,国内已经形成了强大的专业加工队伍,经销商队伍也在迅速发展壮大。

4、服装品牌商业发展活跃,国内外品牌商业竞争全面展开

服装品牌是整个服装行业的风向标,也是服装商业金字塔的塔尖。服装品牌的商业表现,往往带动整个行业的商业潮流;服装品牌的高商业价值,给具有自主品牌的服装企业带来丰厚的利润。通常服装加工环节,只能获得服装品牌10%~20%的商业价值;商业渠道运营,能够获得服装品牌的30%~40%的商业价值;而品牌运营,则可拥有40%~50%的商业价值。

中国的服装品牌多以生产制造为主,少数基于商业流通起家的服装企业,给中国商业资本带来了新气象。目前国外一线品牌已进入中国,国际二、三线商业品牌通过开设大型自有品牌专卖店的模式抢占市场,国内外品牌的竞争全面展开。

5、产业供应链发展趋势更加成熟

21世纪的竞争将是供应链之间的竞争,加强供应链管理已成为世界性企业进一步提高竞争力的战略选择。供应链管理利用计算机网络技术全面规划供应链中的商流、物流、信息流、资金流并对供应链各环节的活动加以协调和整合,使企业能以最快的速度将设计由概念变成产品,及时、高质量、低成本满足用户需求,从而增强各企业的供应能力和供应链整体竞争力。

当前,在经济全球化的推动下,世界范围内的国际贸易和投资政策性壁垒的减少,国际运输和通讯成本的持续降低,使得世界各地的市场变得更加容易进入,供应链管理的条件更加成熟。许多公司充分利用这些条件,积极联络上下游企业,整合、协调和充分发挥各自的优势资源,不断扩张自身的供应链环节,增强企业和供应链竞争力,寻求更多新的收入来源,占据国际市场竞争的有利地位。

对服装行业发展趋势分析得知,在我国服装行业内部,很多企业也在努力加强核心竞争力建设,营造电子商务环境,增加新的业务能力,外包非主导业务,整合、延伸供应链,大大增强了自己在国际市场的竞争能力。


2020服装行业的危与机

2020年,服装行业提前进入淡季,经营者陷入纠结的困局。

一、服装行业之危

1、互联网冲击

近几年服装行业受互联网冲击,一直处于下行通道。

2、疫情影响严重

长达2个多月的宅家生活,一套睡衣就撑了一个季度。服装销售旺季,一般都是在换季时候,而换季恰逢疫情。

3、消费者购买力下降

服装行业淡季不仅来的早,因为消费者长时间没有收入,2020会收紧钱包,淡季持续时间还会长。

二、服装行业之机

1、定位目标客户

定位好目标客户群体,通过互联网、转介绍获取精准客户群体。

2、社群营销

通过社群做特价引流,拍卖、团购等活动

3、自媒体

在抖音、头条做穿搭视频、穿搭内容推广


都说服装业没得做,服装行业的未来前景是怎么样的?

现实:服装是个什么样的行业?

低门槛,高风险

门槛可以低到不用投钱靠炒货都能赚,风险高到诺奇从上市不到一年可以赔几个亿,一个大的品牌公司一年库存积压几十个亿;

产业链过长

产业链长,产业链上赚钱的机会无数,种、养殖、粗加工、纺织、染色、后加工、原材料经销、代工、设计、品牌、渠道、营销,从农业到工业,从制造业到创意业再到服务业、传媒业、娱乐业, 创造的巨头无数,一个小拉链都有YKK这种规模的公司;

成本与品牌

成本驱动与品牌驱动并行的行业,定位论与货架资源论被尊为真理的行业;货架资源论虽近年受到电商挑战,但也只是传统的商圈变换成流量而已:

需求与前途

这个行业有前景,衣食住行,根本之需。

这个行业没前途,传统产业加低门槛的设定,注定是一个混温饱易,赢成就难的行业。

未来与整合

这个行业的未来,在于整合,整合了品牌和渠道的是UNIQLO、是ZARA、是HM;未来还有没有更具价值的整合?值得研究;也在于专注,专注于服装产业链上的某一个细节,某一类人的个性需求、某一品类,随便什么都行,只要做到前面,庞大的产业规模就能有所成就;

服装行业发展前景

谈到服装行业的前景,犹如这几天北京的雾霾,光鲜的LED大屏幕上,你能清晰地看到:美丽的蓝天白云、香车美女、高楼林立,四周的雾霾却结结实实地挡住了你所有的视线,并且会压得你喘不上气来;只有旁边的匆忙而过的白口罩和偶尔的咳嗽声,时刻提醒着你:你周围还有很多苦逼与你并肩作战;

于是我也拉起口罩,遮住脸,我能看得清浮在天空中的远方,却看不清脚下的路,只能继续走。

服装行业发展前景,取决于服装业将如何发展自己。如果一味地坚守旧习,肯定毫无前景。那些拿点儿钱,买几台缝纫机,雇几个工人,找个街铺就可以开店的时代就过去了。

服装界现有问题是: 同质化太严重, 大家都抄来抄去。 所以, 如果继续抄来抄去, 又没有商业模式的创新, 未来必然死路一条。

未来与趋势

但是, 这不代表服装业没有前景。 恰恰相反,我相信服装业依然是个朝阳产业。

就总体而言,服装业有几大趋势:

1. 从跨界到无界

时尚运动化、运动时尚化;

高街高定化;高定高街化;

时尚与高科技的融合;

两性到无性别、LGBT;

一年两(四)季到无季节;

销售、推广、社交的融合;

2、高科技将渗透服装业

平庸的员工和工作将被信息管理系统或者智能设备替代。

先是数字打印,激光裁剪,自动化缝制。 另外, 我也相信机器无法替代优秀的手工艺。 所以优秀的手工艺者依然有存在的必要。

3、可持续时尚将逐步成为主流

对环境及劳工的保护, 对于纺织服装领域会越来越重要。服装纺织业是全球第二大污染环境最严重的行业(仅次于石油业)。比如,虽然棉布感觉令人舒适,但是其生产过程中非常耗水。化纤虽然减少了对自然资源的消耗,但是其印染中产生的化学污染也很严重。总之,现在业界对面料的开发,非常注重对自然资源的消耗降低;对化学染料的依赖,大力开发环保染料;还有极大的浪费,这些浪费也是对资源的浪费。所以,从设计到制造过程中,注重对环境保护的服装会更受欢迎。

4、线上/下不再是“对手”,而是唇齿相依

线上搜索,线下体验,店铺发货;或者,线下体验, 直接在店铺的数字虚拟板墙查看产品信息, 下单, 由店铺直接发货到家。 阿迪达斯与英特尔已经合作处虚拟鞋墙,可以在物理店铺虚拟陈列2000SKU的鞋子,大大增加店铺的陈列容量。

5、个性化定制会越来越流行

高级定制与个性化定制会越来越热。

总之,服装业正在变得:

个性化;

科技化;

无界化。


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